Retail

Le complexe commercial Beaugrenelle ouvre enfin ses portes ce mercredi après 10 ans de chantier. Plus beau, plus chic, plus digital, le site s’offre une nouvelle image en abritant près d’une centaine de marques prestigieuses dans ses 50 000m2. Beaugrenelle revendique ainsi un  positionnement haut de gamme dans le but d’attirer une clientèle parisienne et touristique à fort pouvoir d’achat.

Afin d’accompagner le lancement de sa nouvelle gamme de casque audio, Sennheiser a orchestré une campagne de street marketing en France et en Europe. Une opération qui permet au spécialiste du son de toucher un nouveau cœur de cible, celui des 18/25 ans.

Le 17 octobre, les médias sont invités à découvrir la boutique 100 % connectée de Tailor Corner, spécialiste du vêtement sur-mesure pour homme à bas coût. Au programme : bornes interactives, scanneuses et conseillers de vente formés pour faciliter le parcours d’achat du consommateur.

Depuis le 14 octobre, l’enseigne Ikea a mis en place un dispositif de click & collect dans le magasin de Montpellier. Un premier test avant de déployer ce service dans l’ensemble des points de vente de la marque.

La Grande Récré (groupe Ludendo) vient de révéler sa nouvelle licence, Fashion’z, une gamme d’accessoires mode et loisirs pour les filles de 5 à 10 ans. Grâce à un dispositif de communication massif déployé avant les fêtes, l’enseigne ambitionne d’imposer Fashion’z comme une marque propre dans les univers beauté /maquillage, création et musique, puis d’investir d’autres rayons.

Avec le site Premierchezmoi.fr, Leroy Merlin inaugure un portail destiné aux 25/35 ans. Au-delà d’une démarche de branding évidente, le géant du bricolage entame une approche relationnelle active qui s’inscrit dans une stratégie globale de fidélisation.

Opération séduction pour Acer. Le constructeur informatique a débuté une campagne de communication dans les enseignes spécialisées et sur les réseaux sociaux pour éduquer le grand public à l’utilisation des technologies tactiles.